ジャガーがグループの未来ブランド戦略「Reimagine（Reimagine）」に基づき進めてきた「純粋な電気ラグジュアリーブランド」としての転換作業が最終段階に入った。
これにより、ジャガーは2025年から革新的な技術とエレガントでカリスマ的なデザインを備えた独創的なモデルを発売し、「電気高級ブランド」としてブランドとモデルラインナップの両方を再定義する計画だ。新たな変化を前に、ジャガーは現在、製品ポートフォリオの整理に着手している。まず、今月から内燃機関を搭載したほとんどの製品の生産を中止する予定だ。
JLRが2021年から5年間150億ポンド(約26兆ウォン)を投入して進めている「リイマジン戦略」は、ブランドと全ラインナップを再定義する「未来ブランド戦略」だ。一つから十まですべてを変える戦略に見えるが、同時に深い伝統を誇るグループ傘下のブランドの根っこ、つまりオリジナルの精神を復活させるという深い意味も含んでいる。
来るべき新しい未来を設計する「Reimagine」プロジェクトを通じて開発されたジャガーの「モダン・ラグジュアリー電気自動車」モデルは3つある。そのうち、2025年に発表する最初のモデルは、独自の「ジャガー電動化アーキテクチャ(JEA、Jaguar Electrified Architecture)」をベースにした4ドアGTです。これまで登場したどのジャガーモデルよりも強力な新しい電気GTは、最大700㎞(WLTP基準)に達する1回の充電で走行可能距離を誇る。
また、ジャガーの新しい電気GTは、先駆的な次世代技術とともに、「模倣の対象はあっても、何も真似しない(A Copy of Nothing)」というジャガーの核心的なデザイン哲学もそのまま盛り込んでいる。英国ウェストミッドランズ(West Midlands)のソリハル(Solihull)工場で生産される新しいジャガー電気GTの価格は10万ポンド(約1億5,000万ウォン)台と予想される。
ジャガー・ランドローバーの最高経営責任者(CEO)であるエイドリアン・マーデル(Adrian Mardell)は、2023年に英国ゲイドン(Gaydon)のジャガー・ランドローバー・センターで開かれたグローバル・メディア・カンファレンスで、「2030年までにジャガー・ランドローバーを電気自動車中心のモダン・ラグジュアリーメーカーとしてポジショニングする」と明らかにし、「リイマジン戦略」の方向性を明らかにした。これには、ジャガーブランドを新しいブランド戦略とビジネスモデル、そして技術的な能力をすべて備えた「未来のジャガー」として新たに披露するという内容が含まれている。そして、これを実現するために、ジャガー製品と一緒になる顧客のすべての経験も革新するという確固たる意志も含まれている。
ジャガー・ランドローバー・コリアは、新しいジャガーのための'リイマジン戦略'過程の一環として、2023年下半期に既存ジャガーモデルのリテール販売を一時中断した。しかし、その後も現在に至るまで、既存のジャガーの顧客に対する最高のサービスを継続して提供している。
記事ロードテスト編集部(dhseo1208@gmail.com)
写真ジャガー