フォルクスワーゲン・コリアが象徴的なモデルであり、ベストセラーハッチバックであるゴルフの誕生50周年を記念する広告キャンペーンとソーシャルイベントを実施する。
ゴルフは1974年に誕生したフォルクスワーゲンのコンパクトハッチバック。堅実な基本性能と優れた走行性能、ハッチバック車体の優れた空間活用性と効率性を兼ね備えたゴルフは、グローバル自動車市場でコンパクトハッチバックの標準を提示した。
ゴルフは全世界で3,700万台以上の販売台数を記録し、フォルクスワーゲン史上最も多く販売されたモデルでもある。韓国では去る4月、輸入コンパクトハッチバックとして初めて累積販売量5万台を突破する記録を樹立した。
まず、フォルクスワーゲンコリアはゴルフの記念すべき50周年を祝うための広告キャンペーンを展開する。今回のキャンペーンは、韓国のアイドルファンダムでアーティストの記念日を祝い、共有する独特の文化を取り入れ、50周年を迎えたゴルフの誕生日を祝うというコンセプトで企画された。
これにより、江南、鍾路、弘大などソウルの主要地域で屋外広告が行われており、30日から江南駅、鐘閣、弘大入口などの地下鉄駅内部のデジタルビルボードを活用し、ゴルフの50周年をウィットに富んだデジタル広告が掲載される。特に今回の広告キャンペーンには、生成型AIツールを通じて誕生日ケーキの形でデザインされた1世代ゴルフのビジュアルが活用される。
フォルクスワーゲンコリアのソーシャルメディアチャンネルでは、「フォルクスワーゲン」または「ゴルフ」をテーマにしたN行詩のお祝いコメントイベントも実施する。ウィットに富んだN行詩を作った顧客の中から抽選で第1世代ゴルフGTIダイキャストとケーキ＆ドリンクギフト券をプレゼントする。
このほか、フォルクスワーゲン・コリアは6月中、全国のフォルクスワーゲン公式展示場にゴルフ50周年記念ビジュアルイメージを適用し、展示場を訪れる顧客にゴルフのヘリテージと魅力を伝える予定だ。
フォルクスワーゲン・コリアのマーケティング・コミュニケーション担当シン・ドンヒョプ常務は、「フォルクスワーゲンゴルフは50年間、グローバル市場で大きな愛を受けてきた象徴的なモデルであり、韓国でハッチバック市場をリードし、顧客に人気を博してきた」とし、「今回のキャンペーンを通じて、多くの顧客がゴルフの50年のヘリテージと魅力を確認してほしい」と述べた。
記事ロードテスト編集部(dhseo1208@gmail.com)
写真 フォルクスワーゲンコリア