起亜自動車は15日(月)から21日(日)まで計7日間開催されるデザイン・家具博覧会2024ミラノデザインウィークに参加し、昨年に続き2回目の単独展示を開催すると明らかにした。
今年で62周年を迎えるミラノデザインウィークは、建築、ファッション、自動車、ITなど最新の文化トレンドを確認できる世界最高のデザイン展示会で、家具博覧会を意味するサローネ・デル・モービレと場外展示のプオリサローネで構成される。起亜自動車はプオリサローネに参加し、イタリア・ミラノ中心部に位置するアートギャラリー「ミューゼオ・デッラ・ペルマンネンテ」で単独で常設展示プログラムを運営する。
展示場は、ロビーからメイン展示スペースまで、合計5つのスペースで企画しました。
境界を破る勇気と調和を表現したロビー ▲起亜の文化活動を足跡で形象化した廊下 ▲勇敢な創造的な冒険家の空間 ▲疲れ知らずの革新者の空間 ▲文化先駆者として包容し、共に歩む仲間の決意を示すメイン空間など、計5つの空間で構成された展示を通じて、観客は起亜のデザイン哲学を体感することができます。
KIAは、異なる分野で活動する4人のアーティストと協業し、オポジット・ユナイテッドに対する新たな解釈を行い、それを作品で表現して空間を埋め尽くした。様々なバックグラウンドを持つ作家たちが提示する創造的なアプローチは、オファジット・ユナイテッドのコンセプトを拡張すると同時に、違いさえも調和して共存できるというメッセージを伝えます。
常設展示だけでなく、デザインをテーマにしたフォーラム、公演など多彩なイベントも開催されます。
展示場2階に用意されたステージでは、起亜グローバルデザイン担当のカリム・ハビブ副社長をはじめとする様々な分野の著名人が毎晩フォーラムを通じて世界各国の顧客と交流する予定だ。フォーラムが終わった後は、電子音楽とクラシックを含む様々なジャンルの公演が深夜まで続き、ミラノデザインウィークの夜を彩る。
起亜自動車の関係者は、「今回の展示は、起亜自動車のデザイン哲学であるオファー・ユナイテッドを基盤に、様々な分野で活躍するアーティストの創造性を集約した展示」とし、「私たちだけの声に集中するのではなく、創造的な文化形成のための広いスペクトルを包含する起亜自動車の大胆な一歩」と述べた。
一方、起亜自動車は2021年のブランド再定義以来、新しいデザイン哲学である「オファージット・ユナイテッド」を共有するために、ミラノデザインウィークはもちろん、光州ビエンナーレ、釜山モーターショー、東大門デザインプラザなどで展示やイベントを着実に開催している。
さらに、Offerit Unitedの哲学が反映されたEV6とEV9など、起亜自動車の新車は、国内外の市場でデザインの完成度を一段と高めたと評価されている。
記事ロードテスト編集部 (kyuyongk98@gmail.com)
写真 飢餓