ランボルギーニが20年ぶりにブランドロゴを刷新した。今回のロゴ刷新は、ブランドの視覚的表現を新しい戦略に合わせるためのもので、常に一歩先を行くランボルギーニの「勇敢」、「予期せぬ」、「真の」という3つのコアバリューをよりよく反映するためだ。
これは「Driving Humans Beyond」（人間を超えたドライビング・エクスペリエンス）を象徴し、常に限界、基準、慣習を超えるというランボルギーニの意志を表しています。今回のロゴのリニューアルは、ランボルギーニの新たな局面を告げる電動化戦略「Direzione Cor Tauri（おうし座の心へ）」と完璧に調和し、ランボルギーニの未来に向けた戦略的変化を意味しています。
最も顕著に変わった点は、コントラストをなくし、より簡潔になったフラットなデザインと、中央の象徴的な雄牛と盾の形が明確なラインに変わったことだ。 また、ランボルギーニの書体は以前より広くなり、強烈な印象を与え、ブランドのアイデンティティを象徴するブラックとホワイトを基本色として使用した。
さらに、ポイントカラーとして新しいイエローとゴールドを採用し、ランボルギーニならではのダイナミックなイメージをさらに強調している。リニューアルされたロゴは、今後発売されるすべてのランボルギーニ車種に適用される。また、デジタル接点では、中央の雄牛はクラシックな盾の紋様から分離され、個別に活用される予定だ。
ランボルギーニ独自のスタイルとデザインを盛り込んだランボルギーニ公式書体は、自動車の明確なラインと角度を反映し、強烈でスポーティーなイメージを表現している。また、ランボルギーニのモータースポーツ専門部署であるセントロ・スタイル(Centro Stile)と共同で開発した新しいアイコンセットを初めて一括使用する予定だ。
この戦略は、将来の世代との強固なパートナーシップを構築し、イノベーションと持続可能な発展のモデルとなることを目指しています。地元のHouse of Sant'Agata Bologneseは、自動車だけでなく、企業アイデンティティ全般に変化をもたらし、会社の文化と価値観に影響を与え、すべての視覚的な側面で新しい表現を見ることができます。
オートモビル・ランボルギーニは、急変する環境の中で、革新と決意を込めた新しいロゴとともに、未来に向かって進んでいく。
記事ロードテスト編集部(dhseo1208@gmail.com)
写真 ランボルギーニ