GMが去る24日から26日まで江原道太白市太白総合運動場一帯で開催された「第26回コリアナショナルホッグラリー」に公式スポンサーとして参加し、米国の自動車とモーターサイクルを代表するブランド間の協業を成功させた。
ホグラリーは、全世界で100万人を超える世界最大のモーターサイクル愛好家団体であるハーレーオーナーズグループ（H.O.G.™）の会員を対象に毎年開催されるイベントで、国内では1999年に始まり、毎回数千人以上のハーレーダビッドソンオーナーが参加する国内最大規模のモーターサイクルフェスティバルに発展しました。26回目を迎えた今年のイベントも2,000人以上が参加し、盛況のうちに終了した。
GMはハーレーダビッドソンとの協業を通じて、2年連続でホグラリーに参加し、国内顧客への製品体験の拡大に乗り出した。 今回の協業は、世紀を超えたヘリテージを持つ正統派アメリカンブランドという共通分母とともに、より多様な製品とライフスタイル体験を顧客に提供するという共通の目標を実現するために実現された。
ユン・ミョンオクGM韓国事業所の最高マーケティング責任者兼コミュニケーション総括は、「アメリカの自動車とモーターサイクルを象徴するGMとハーレーダビッドソンが協業したホッグラリーイベントは、GMが保有する本格的なアメリカンブランドの感性とフルサイズの製品ラインナップならではの圧倒的な存在感とパワーを顧客に紹介する良い機会」とし、「今後もGMはターゲット顧客層のための差別化されたマーケティング活動で顧客経験を拡大できるイベントを持続的に作っていく」と述べた。
GMは今回のイベントでGMCとキャデラックの展示ブースを一緒に設け、現場マーケティング活動を行った。展示モデルはGMCシエラとキャデラックエスカレードだ。GMCはアウトドアをテーマにしたチャクニック(車+ピクニック)ライフスタイル、キャデラックはアメリカの大都市を連想させるブースで、それぞれオフロードとオンロードでの魅力を強調した。
また、現場ではシエラとエスカレードを直接体験できる試乗プログラムを通じ、本格的なアメリカンフルサイズSUVとピックアップトラックならではの独創的な商品性と120年以上続く悠久のヘリテージを披露し、参加者の好評を得た。このほか、現場相談顧客を対象に「パワーハンマーイベント」を開催し、様々な景品を提供し、GMCシエラとキャデラック・エスカレードのパワフルなパフォーマンスをアピールした。
一方、GMCシエラは1987年の発売以来、5世代を経て進化したGMCの代表モデルで、韓国で初めて正式に発売されたフルサイズピックアップトラックです。最近発売された2024年型モデルからV8エンジン本来の排気音を楽しむことができる「アクティブ可変排気システム」と「スマートフォンワイヤレス充電システム」を基本搭載し、より完璧な商品性を備えるようになった。キャデラック・エスカレードは、5世代にわたって続くキャデラックブランドのフラッグシップSUVであり、VIPをもてなす最高級モデルにふさわしく、最高の乗り心地とパフォーマンス、素材、安定性をすべて備えたラグジュアリーフルサイズSUVの代名詞です。
記事ロードテスト編集部(dhseo1208@gmail.com)
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