アストンマーティンが世界で最もレベルの高いラグジュアリーの中心地である東京に新たなランドマークストアをオープンし、顧客体験のためのウルトララグジュアリー販売戦略と投資を継続する。
アストンマーティンは、2023年に初のグローバル旗艦店「Qニューヨーク（Q New York）」をオープンしたのに続き、4日、東京の高級ホテル「ザ・ペニンシュラ東京（The Peninsula Tokyo）」に新しい最新ショールーム「アストンマーティン銀座（Aston Martin Ginza）」をオープンした。
アストンマーティン銀座」は、アストンマーティンがアジアで初めて発表したショールームで、ウルトララグジュアリーブランドとして新たに定義された企業アイデンティティを完璧に表現しています。総2階建ての324㎡(約98坪)の面積を誇り、アストンマーティンの代表モデル3種を展示するスペースと大型デジタルメディアウォール、カスタマーラウンジを備えています。これにより、顧客が「自分だけのアストンマーティン」を夢見ることができるように設計した。
今回のウルトララグジュアリーショールームオープンは、アストンマーティンの日本市場拡大戦略の一環として、近年増加しているアストンマーティンに対する需要を活用するために企画されました。日本市場におけるアストンマーティンへの関心は、DBX707やDB12、新型ヴァンテージなど、アストンマーティンの次世代スポーツカーへの強い関心に基づくものです。
アストンマーティンのグローバル・チーフ・ブランド・アンド・コマーシャル・オフィサーであるマルコ・マティアッチは、「世界で最も重要なラグジュアリーの中心地であり、2023年にアストンマーティンの新車販売台数No.1の都市である東京に、5つ星高級ホテル「ザ・ペニンシュラ東京」に新しいショールームを開設し、新たな販売機会を提供できることを嬉しく思います」と述べています、「この最新のショールームは、ニューヨークにオープンした最初の旗艦店Q New Yorkと同様に、アストンマーティンのウルトララグジュアリー販売戦略とカスタマーエクスペリエンス戦略に基づくアストンマーティンの投資を強調しており、販売ネットワーク全体でさらに多くの旗艦店やショールームをオープンする予定です」と述べています。
店舗の地域的な強みとアストンマーティンの強固なラグジュアリー市場への浸透力を考えると、東京は大きな成長の可能性を秘めた場所であり、ラグジュアリーセクターで最高水準のカスタマーエクスペリエンスを提供することで、日本の人々とアストンマーティンブランドへの情熱を共有することを目指しています」と語った。
昨今のラグジュアリー市場におけるパーソナライゼーションのトレンドとQニューヨークの成功に基づき、アストンマーティンギンザは日本で「Q by Aston Martin（Q by Aston Martin）」パーソナライゼーションサービスの頂点を披露します。東京のお客様は、アストンマーティン銀座で「自分だけのアストンマーティン」を作ることができる安息の場となる予定です。
Q by Aston Martinは、2023年に36%のグローバル成長率を記録し、前例のない成功を収めました。ラグジュアリー市場におけるパーソナライゼーションのトレンドを取り入れ、象徴的なDBR22、驚異的なDBS770アルティメット、画期的なモデルであるValkyrieやValourのような限定モデルの導入により、さらに活性化されました。
東京で最も有名な商業エリアである銀座は、主要な商業施設や高級ブランドの旗艦店の中心地である。また、多くの成功している企業や世界的に有名な歌舞伎座があり、東京で最も裕福で歴史的なエリアでもあります。
アストンマーティン銀座」を運営する「GRAZオートモーティブホールディングス（GRAZ Automotive Holdings）」の新井健代表取締役は、「アストンマーティンは、市場をリードする素晴らしい製品を提供し、日本国内の忠実な顧客を基盤とした大きな可能性を確認したため、東京の主要なラグジュアリーの中心地に位置する「アストンマーティン銀座」に与えられた機会をうまく活用することを楽しみにしています」と述べ、「顧客をディーラー運営の中核として、アストンマーティン銀座を訪れるお客様を温かく歓迎します」と述べました。
一方、ザ・ペニンシュラ東京は、銀座の入り口に隣接する丸の内エリアに位置し、皇居と日比谷公園に面している。フォーブス・トラベル・ガイド(Forbes Travel Guide)のホテルカテゴリーで9年連続で5つ星を獲得している。
ザ・ペニンシュラ東京のマネージングディレクターであるマーク・J・チュン（Mark J. Choon）は、「英国のウルトララグジュアリーブランドであるアストンマーティンを銀座の「ザ・ペニンシュラ東京」で迎えることができ、日本の伝統と現代が魅力的に調和する瞬間の一部になれることを光栄に思います」と述べ、「アストンマーティンのオーナー様をザ・ペニンシュラならではの歴史的なサービスでおもてなしできることを楽しみにしています」と語った。
記事ロードテスト編集部(dhseo1208@gmail.com)
写真 アストンマーティン